Почему мы начали проект Contentos ?

Мне очень часто задают этот вопрос. Думаю, это отличный повод написать статью, в которой были бы объяснены наши ключевые мотивы. Для начала я хочу немного рассказать о своем прошлом опыте. У меня за плечами — 10 лет опыта работы в индустрии программного обеспечения, часть из которых я был разработчиком. Я работал в «Trend Micro», ведущей компании в области программного обеспечения для систем безопасности. Годы, проведенные в компании, дали мне основательную базу в разработке программного обеспечения и построении алгоритмов.

После этого у меня появилась возможность присоединиться к компании LiveMe, где я стал руководить распространением LiveMe на Американском рынке. Нам довелось поработать со многими звездами YouTube, крупными инфлюенсерами, авторитетными компаниями и многоканальными сетями (организациями, работающими с видео платформами) такими как Roman Atwood, David Dobrik, Fullscreen и Studio 71. Накопленный опыт дал мне уникальную возможность внимательно изучить, как технологии могут помочь авторам контента по всему миру, какие из этих технологий действительно работают, а какие нет.

Так же как я, большинство членов моей команды пришли из ведущих компаний мобильного интернета или бизнеса по созданию контента. Вот почему еще в конце 2017 года, когда мы говорили о возможности использования технологии блокчейн для помощи авторам контента, мы бросали вызов самим себе — означает ли это для нас просто выпуск токена на основе блокчейна Эфириум, который будет использоваться просто как альтернатива существующей криптовалюте? Если технологию блокчейн можно использовать только так, то зачем обычному пользователю отказываться от хорошо спроектированной и удобной в использовании платежной системы App Store или Google Play (покупки внутри приложений) и начинать использовать виртуальные платежи? Правило Питера Тиля (Питер Тиль — американский бизнесмен, основал платежную систему PayPal) говорит каждому предпринимателю, что если его решение не станет в 10 раз лучше других, то шансы на успех будут крайне малы. Это правило очень подходит для индустрии блокчейна, ведь просто выпуск токенов на основе блокчейна Эфириум не поможет изменить существующую индустрию производства контента. Это не будет работать.

Вот почему команда Contentos не проводила сбор средств (ICO) в конце 2017 года или в начале 2018 и не рвалась на криптобиржи. Мы убеждены, что польза блокчейн-технологий в области распространения контента еще не была оценена по достоинству. Думаю, если бизнес не может четко обозначить свое преимущество, его не следует и начинать.

Мы начали изучать не только поведение авторов контента, но и платформы, через которые контент распространяется. Мы нашли «алгоритм». Если вы автор контента или же владелец группы в социальной сети, к примеру в Facebook, то ваше творчество и жизнь очень сильно контролируется «алгоритмом» платформы. Каждый раз когда на платформе меняется «алгоритм», меняется и ваша жизнь на этой платформе. Почему? Именно алгоритм контролирует то, какой контент может быть доступен аудитории. Например, раздел «Рекомендовано вам» на YouTube или реклама, вставленная между лентами в Instagram. Как новому создателю контента на YouTube преобразовать аудиторию в поклонников/подписчиков и монетизировать контент, если алгоритм никогда не поддержит его видео, и его работа не будет видна? Многие авторы переключаются на контент другой направленности, даже если им не нравится этим заниматься. Они готовы идти на эту жертву, потому что у некоторых типов контента шанс быть показанными значительно выше.

С другой стороны, алгоритм контролирует и предпочтения аудитории. Вы когда-нибудь интересовались, почему вам предлагают именно это видео? Иногда дело просто в том, что платформа определила ваши интересы и персонализировала предложения для вашего аккаунта, но бывают и ситуации, в которых платформа знает, что вы — потенциальный клиент, который своими действиями принесет платформе доход.

Алгоритм — это инструмент, который централизованные платформы используют для того, чтобы управлять авторами контента, интересами аудитории и средствами рекламодателей, текущими из внешнего мира. Но всё же алгоритм — это не ключевая часть. Ключевая часть — данные. Алгоритм представляет собой набор исходного кода, который решает, какие действия предпринимать в тех или иных обстоятельствах. Ключом к этим решениям служат данные, которые получает алгоритм. Окончательный результат зависит именно от полученных данных. Приведу пример: представьте, что на платформу приходит новый автор и загружает видео с игрой Fortnite. Платформа сначала сделает так, чтобы у видео появились естественные просмотры, допустим 100 просмотров. При этом платформа будет записывать не только их количество, но и множество сопутствующих данных, таких как среднее время просмотра, число новых подписчиков за эти 100 просмотров, количество комментариев под видео, процент репостов и так далее… Вся эта информация будет храниться в базе данных платформы и обрабатываться алгоритмом. Если новое видео сравнительно хорошо работает с точки зрения привлечения новых подписчиков, то алгоритм может решить показать его еще большему числу зрителей. Если видео демонстрирует значительную длительность просмотра, оно может оказаться на первой странице. Те авторы, которые стремятся вывести свою работу на предпринимательский уровень, будут следить за этими показателями и стараться изучать принцип работы алгоритма, чтобы совершенствовать или корректировать свою стратегию.

Эти данные играют очень важную роли и для рекламодателей. Если вы владелец компании, которая хочет выпустить рекламу на платформе и привлечь новый клиентов, то вас будут в первую очередь интересовать те пользователи, у которых больше всего шансов стать вашими покупателями. Вы будете полагаться на данные, собранные за все прошлые случаи взаимодействия этих пользователей с контентом. Собранные платформой данные также понадобятся вам, чтобы настраивать свою рекламную стратегию или менять целевую аудиторию в зависимости от результатов показа.

Но основная проблема заключается в том, что эти данные недоступны или непрозрачны для внешних пользователей. Эти данные — хорошо защищенный секрет любой централизованной платформы контента. Почему? Попадание такой информации в открытый доступ вполне может создать угрозу для бизнеса платформы. Представьте себе молодого и талантливого автора, который своим видео или стримом мгновенно привлекает внимание сообщества. Кто первым узнает о том, что автор становится популярным? Конечно же это будет сама платформа, на которой он ведет трансляцию или размещает свое видео. Если такая информация будет доступна всем, то конкурентам платформы ничто не помешает привлечь этого автора лучшим предложением. С другой стороны, когда платформа показывает сырые данные по рекламе, у нее остается гораздо меньше возможностей манипулировать показателями эффективности и доходами от рекламы (https://www.theverge.com/2018/10/17/17989712/facebook-inaccurate-video-metrics-inflation-lawsuit).

Вы можете сказать: «У нас есть инструменты для анализа эффективности, такие как YouTube Studio или дэшборд Facebook Ad, и мы легко получаем доступ к данным.» Но при этом вы должны понимать, что все эти данные уже прошли обработку, это не изначальные показатели. С позиций автора контента или рекламодателя вы никогда не получите доступа к первичным данным и не узнаете, когда они были собраны, насколько они точны, как они рассчитываются, изменялись ли они в процессе, каковы были предварительные условия их записи.

Поэтому до тех пор, пока у нас не появится действительно надежное и прозрачное хранилище для данных о «поведении/активности пользователей», мы не сможем помочь мировому контент-бизнесу и вернуть ценность контента его авторам. Другими словами, мы должны выстроить доверие по отношению к образовавшемуся вокруг контента бизнесу.

Мы считаем, что у блокчейна, или технологии распределенного реестра, есть все шансы изменить правила игры. Централизованные платформы этого не сделают никогда: у них слишком много конфликтов интересов с авторами и рекламодателями. Коренную проблему этой сферы можно решить только с помощью децентрализованных технологий. Эта мысль и легла в основу проекта Contentos. Для нас недостаточно просто выпустить свой токен, нам нужно создать блокчейн-платформу, которая будет обслуживать бизнес по производству контента сегодня и в будущем. Мы уверены, что система, способная безопасно хранить данные о взаимодействиях пользователей с контентом, окажется незаменимой как для авторов, так и для рекламодателей. Прозрачное хранение и открытый доступ к таким показателям, как количество лайков, подписок и комментариев, поможет решить коренную проблему доверия в индустрии контента. Вот почему мы взялись за этот проект.

Mick Tsai - Co-Founder & CEO